如果「代言廣告」（法律上稱為「薦證廣告」）不實，公平交易委員會可以處罰廠商5萬元至2,500萬元的罰鍰；此外，廠商可能要賠償消費者民事上的損害，甚至還可能觸犯刑法。
代言人如果明知，或可以合理推知這則代言廣告不實，仍然代言的話，也要跟廠商一起連帶負民事上的賠償責任喔！
關於代言人不是名人會不會有差別、代言人如果故意不實代言的責任等問題，可以進一步閱讀法律百科文章：黃蓮瑛、劉怡君（2019），《代言廣告只要有「以上為顧客個人感受，不代表商品的功能性」，不實廣告的廠商就可以免責嗎？代言人又有什麼責任？》。