廣告畫面以及其中出現的標語或口號，是建立品牌連結、消費者印象的一種方式，當然也有可能進一步討論是否有智慧財產權問題，以下簡單就提問中的廣告標語、廣告畫面分開討論。
廣告標語可能有哪些智慧財產權？
著作權
原則上，具有創意的文學、科學、藝術或其他學術範圍的創作，才會受到著作權法的保護[1]。而著作權法有規定不受到法律保護的項目，「標語及通用之符號、名詞、公式、數表、表格、簿冊或時曆」確實不受到著作權法保障。
但廣告的口號或標語算不算是著作權法不保護的「標語」呢？根據早期的函釋，廣告台詞不屬於標語或通用名詞的話，是受到著作權保障的，但單純是單句或短句，則無法受到著作權保護[2]。但究竟廣告口號、標語怎麼樣才長到足以顯現出原創性？或者即使短，但仍可以展現出創作人的原創性而成為著作？這些問題還沒有一個固定的標準，需要個案判斷[3]。
原則上，具有創意的文學、科學、藝術或其他學術範圍的創作，才會受到著作權法的保護[1]。而著作權法有規定不受到法律保護的項目，「標語及通用之符號、名詞、公式、數表、表格、簿冊或時曆」確實不受到著作權法保障。
但廣告的口號或標語算不算是著作權法不保護的「標語」呢？根據早期的函釋，廣告台詞不屬於標語或通用名詞的話，是受到著作權保障的，但單純是單句或短句，則無法受到著作權保護[2]。但究竟廣告口號、標語怎麼樣才長到足以顯現出原創性？或者即使短，但仍可以展現出創作人的原創性而成為著作？這些問題還沒有一個固定的標準，需要個案判斷[3]。
商標權
廣告標語如果有強烈的商標識別性，則可能由業者以聲音或文字等方式申請註冊商標，這時標語或口號就受到商標權的保護。例如綠油精的「綠油精～綠油精～爸爸愛用綠油精」歌曲，是受到保護的聲音商標[4]。例如或者知名提神飲料蠻牛的台詞「你累了嗎？」也是聲音商標[5]。
而這些聲音、口號有時並不會直接跟商品產生連結，相較於其他文字也沒有特別之處。但經過反覆使用之後，具有後天識別性，可以讓消費者產生與商品之間的連結，就可以註冊為商標並受到保護[6]。
廣告標語如果有強烈的商標識別性，則可能由業者以聲音或文字等方式申請註冊商標，這時標語或口號就受到商標權的保護。例如綠油精的「綠油精～綠油精～爸爸愛用綠油精」歌曲，是受到保護的聲音商標[4]。例如或者知名提神飲料蠻牛的台詞「你累了嗎？」也是聲音商標[5]。
而這些聲音、口號有時並不會直接跟商品產生連結，相較於其他文字也沒有特別之處。但經過反覆使用之後，具有後天識別性，可以讓消費者產生與商品之間的連結，就可以註冊為商標並受到保護[6]。
廣告畫面可能有哪些智慧財產權？
著作權
依照著作權法所規定的「視聽著作」的定義，電影、錄影、碟影，或電腦螢幕上可以顯示的影像，以及其他藉由機械或設備表現系列影像，同時可以附著於媒介物上面（例如可以用電腦或手機播放），就屬於視聽著作[7]。而結合畫面與聲音的廣告，符合上述的定義，就是所謂的視聽著作[8]。
依照著作權法所規定的「視聽著作」的定義，電影、錄影、碟影，或電腦螢幕上可以顯示的影像，以及其他藉由機械或設備表現系列影像，同時可以附著於媒介物上面（例如可以用電腦或手機播放），就屬於視聽著作[7]。而結合畫面與聲音的廣告，符合上述的定義，就是所謂的視聽著作[8]。
商標權
動態的畫面也可以是商標，可以向智慧財產局申請註冊。所以例如Logo字體、色彩移動組合的影像，只要有識別性而且申請註冊，就會受到保護[9]。
動態的畫面也可以是商標，可以向智慧財產局申請註冊。所以例如Logo字體、色彩移動組合的影像，只要有識別性而且申請註冊，就會受到保護[9]。
使用廣告標語或廣告畫面可能的法律責任
商標法
如果將廣告中有註冊、享有商標權的口號、標語或畫面直接挪用，或者是使用類似的口號、標語或畫面，會造成消費者混淆商品或服務的來源，那也會有商標法上相應的民、刑事責任。
如果將廣告中有註冊、享有商標權的口號、標語或畫面直接挪用，或者是使用類似的口號、標語或畫面，會造成消費者混淆商品或服務的來源，那也會有商標法上相應的民、刑事責任。
延伸閱讀：
曾允君（2020），《如何取得著作權（二）──要是「有人類精神力參與」的「文學、科學、藝術或其他學術範圍的創作」》。
曾允君（2020），《如何取得著作權（七）──不能是標語及通用「符號、名詞、公式、數表、簿冊或時曆」，或單純傳達事實的新聞...》。
蘇國欽（2020），《商標要順利註冊需要符合什麼條件？》。
王瀚誼（2021），《什麼情況下會侵害別人的商標權？如果發現商標被別人盜用了，應該怎麼辦？》。
吳宛亭（2021），《流行用語可否申請商標註冊——商標權保護的「識別性」是什麼？》。